地板企业差异化战略成竞争优势

　　目前，伴随新生代逐渐成为市场上的消费主体，地板企业的发展也迎来了新的竞争环境。无论是在销售模式还是在产品推广方面，地板企业都需要根据市场实际情况来制定新一轮的战略方针。在白热化的竞争市场上，地板企业想要赢得消费者的青睐，就必须要打造差异化的竞争优势，如此才能引起消费者的关注。

　　地板企业产品推广需细分消费人群

　　从地板企业产品推广的角度来说，现在地板广告已经遍布市场各个角落。不同地区的消费者因为经济、生活、文化水平的差异，对于广告的喜好也有所差异。整体生活水平较高的地区，消费者可能喜欢时尚、华丽、有故事的广告，让他们觉得有内涵、有精神理念;而整体生活水平还比较偏低的地区，可能更倾向于选择直白的广告，直接讲述产品的功能和优点，会对他们更有吸引力。

　　现在的消费市场不只有年轻人，小孩、老人等都逐渐成为独立的消费群体，他们有各自的消费习惯和选择偏好。地板企业除了要针对他们设计不同类型的广告以外，也应该考虑广告的投放渠道：年轻的80、90后倾向于从互联网获取信息;电视广告则对小孩子有一种天生的“吸引力”，酷炫的动画、神奇的元素都会成为他们的诉求点;而老人则更多的会去选择楼宇广告、路边刷墙广告以及报纸、杂志等等。

　　地板企业营销方式也需时时翻新

　　在信息泛滥的现代社会，地板企业如果缺乏专属的引爆点，很容易泯然于众。进入成熟发展期，地板企业基本上都对产品营销有着自己的经验，然而营销模式也需要更新，此时，地板企业就需要借助具有创意的营销策略，从主题、风格到渠道，形成具备鲜明个性的体系，从而实现产品营销的升级换代。

　　现下“节日营销”已经成为各路商家的必胜法宝，淘宝2014双十一571亿的销售业绩更是将这种方法利用的淋漓尽致，电影档期也是同样的道理。节日期间不仅有数倍于往日的顾客流量，更是给品牌添加文化价值的佳时机。地板企业如果能够在端午节、中秋节、国庆节、春节等不同的节日，推出不同主题的广告，相信消费者以后提起这个品牌，都会心存一份温情。

　　对于当下地板企业而言，想要打造差异化的竞争优势，就必须要缜密地对市场人群和营销方式进行研究和分析，唯有对市场主要因素了然于心，地板企业新一轮的市场争夺战中才有胜出的可能性。