中小卫浴企业:产品无特色无创新 怎么破？

　　在卫浴行业，除了少数大品牌有自己独立的研发部门外，多数中小企业并不重视产品创新。他们往往依靠抄袭模仿以在市场的夹缝中求得生存，而这样必然导致产品千篇一律，既缺乏吸引力也缺乏竞争力。在这种情况下，中小卫浴企业只有通过降低价格来抢占市场份额，但长此以往，无异于飞蛾扑火自取灭亡。事实上，这种困局并非无法突破，中小卫浴企业只需在产品上多花点心思就可以了。

　　，外观设计。外观是卫浴企业做产品必不可少的，一个产品的外观直接决定着消费者是否会购买你的产品，再加上，现在购买产品的主力军都是一些80、90后的年轻人，他们崇尚个性和特色，在购买产品的时候喜欢的感觉，所以，中小卫浴企业在产品的外观设计上需重视。

　　第二，明确产品定位。满足消费者的特定需求，产品定位是非常重要的，不能说胡乱的生产出一款产品就拿到市场上去卖，你要清楚的知道，你生产出来的产品是个什么样的产品，他又适合什么样的人群。中小卫浴企业要知道你的产品适合卖给什么样的人，同时中小卫浴企业还要能够根据消费者的需求来生产产品，这样才能两全其美。

　　第三，产品要有性。所谓的性就是要有代表性的特征，但是，目前市场上抄袭风越演越烈，一旦有新产品的出现，市场上马上就会出现山寨版，一味的模仿抄袭是一种愚蠢的行为，对于卫浴企业来说百害而无一利，只有具有个性特色的卫浴才能获得消费者的青睐。所以，中小卫浴企业必须要杜绝抄模仿的行为，生产出具有个性特色的卫浴。

　　第四，开拓新渠道。在国家提出“互联网+”战略及国务院发文促进电商发展的背景下，卫浴电商领域迎来了史无前例的发展机遇。卫浴企业通过线上线下融合，提高资金周转速度、加快物流效率、减少库存等等，可以大幅降低现有交易成本。以往交易模式中，中间商环节造成的信息闭塞和渠道限制问题得到有效解决，中小卫浴企业可以直接面对下游客户，进而全面提升市场管控力度。

　　如今，市场竞争相当激烈，中小卫浴企业要想在市场立于不败之地，就必须做好的产品，抓住电商机遇。