炒作营销引争议 地板企业需注重产品本质

　　地板行业在国内发展了近三十年，如今在整个家居建材产业中已经发展的相对成熟。纵观当下地板市场，伴随整个行业的市场规模在不断扩大，地板企业之间的竞争方向也逐渐呈现出多元化的特点。在这种情况下，企业也纷纷开始寻求竞争优势，但部分地板企业在打造优势的时候利用炒作来制造噱头，这对于企业的长远发展而言其实是极为不利的。

　　洛阳某家居广场营销手段引争议

　　近日，洛阳某家居广场在促销活动中推出了一条“黄金大道”，邀请消费者走“金毯”，该“黄金大道”总长度20多米，由250块价值约6千万的黄金砖铺设而成。“黄金大道”迅速成为了“利用噱头炒作”的经典案例之一，噱头炒作的案件不在少数但是这种哗众取宠的促销手段并不可取，或许出发点是好的，但是这类奢靡的风气势必影响整个行业，终糊弄的还是消费者。

　　现在市场竞争激烈，各个商家都绞尽脑汁想着如何宣传自己的产品，如何让消费者买单。河南洛阳这一家居广场一掷千金铺设的“黄金大道”，明眼人一看便知，无非是抓住人们猎奇猎富的普遍心理，来吸引顾客的眼球，以此来聚集人气，招揽生意。有业内人士指出，以“黄金大道”来增加新的经济增长点，这种促销造势与洗车行业高价聘用美女着比基尼洗车等没什么两样，以哗众取宠的促销手段来糊弄顾客，商家盯紧的还是顾客的钱包。

　　地板企业发展需注重产品质量等本质问题

　　近年来，面对较为低迷的家居建材市场，各家居卖场纷纷想方设法，推出了诸多各式各样的促销优惠活动，以增加卖场的人气，为商家带来更多的成交量。然而，家居卖场的出发点是好的，但是，在具体的实施过程中，有些卖场却“跑偏了路”。

　　对于地板企业而言，市场的竞争首先是产品质量、价格、服务、信誉的竞争，地板商品销售市场也一样。企业若不在服务质量、价格信誉上动脑筋、想办法、做文章，仅仅别出心裁在广告宣传上使“创意”、搞“促销”，纵然你再怎么任性，就是打造个“金道”、“银道”也难见效果，不管什么营销手段都只能是锦上添花如果产品本身质量不好其结果也是“聪明反被聪明误”。

　　在竞争尤为激烈的地板市场上，企业的发展和创新也一定要结合实际情况来定，地板产品作为一种家装产品，消费者希望实现的是其本身的铺装和使用功能，因此，地板企业还需要立足于产品本身，真正提升产品质量实力，如此才能在白热化的市场竞争中达到理想的发展效果。