企业卖产品已经out了，现在流行这个……

　　同样一双鞋，耐克的6百多;李宁的4百多;特步的3百多，在地摊卖不过几十元。价格差异，有人说那是品牌的作用，还有人说是因为在不同地方卖。但无论在哪个品牌和地方，我们都需要承认，今天我们己经从产品制造时代进入塑造产品文化的时代。在产品供大于求的今天，谁能更好的塑造产品文化，谁就会取得终胜利，各行各业都如此。

　　在饮料行业，出名的莫过于天价咖啡星巴克。但你是否知道，星巴克不只卖咖啡，咖啡虽然是全世界一样，但星巴克有的地方是以生态为主，有的地方以书本为主，有的地方地方以音乐为主，不同的地方都有它的不同个性，这些个性和文化就是星巴克的竞争力。所以在中国有一些声音说，星巴克咖啡为什么卖那么贵，不是星巴克卖的贵，而是星巴克有附加价值，卖的其实是一种文化。

　　家，发展到今天已不再是简单的有瓦遮头，将朝夕相对的生活空间赋以更高的文化体验成为众多人的追求。在这方面，建陶行业中具代表的莫过于嘉利雅瓷砖。据了解，嘉利雅瓷砖品牌文化，定义的是精英阶层生活的国际瓷砖品牌，历经国际意大利设计师团队数年的苦心探索，旗下每款瓷砖都被赋以了灵动和艺术气息，在他们的“大手笔”下，瓷砖已不仅仅是瓷砖，更是艺术除纸张外的又一载体。科技、设计、生活是嘉利雅瓷砖的市场立足点和灵魂，其秉承“专筑好家“的理念，为有文化、有品味的精英阶层打造未来的生活方式。所以，嘉利雅瓷砖有附加价值，卖的其实也是一种文化。

　　服装界，巨头耐克所有的广告，都让淡化产品、突出精神成为一贯的风格。耐克将每个员工都视为品牌精神传递的一个载体，每个企业行为都是品牌精神与理念的一种直接表达。品牌的意义超越了一双运动鞋，成为让每个人紧紧联系在一起的精神追求，得到了万千顾客心灵的回应和共鸣。此外，耐克将提高“人类的生活品质”的梦想，化为被物化了的体育精神，在运动和生命之间划上等号，挖掘出了受众渴望生活、珍惜生命的心理需求和期盼。赋予了产品能够满足目标顾客心理、视觉美感和情感的附加值，卖的同样是文化。

　　星巴克、嘉利雅瓷砖、耐克……众多行业巨头的发展史其实也是品牌文化的塑造史，企业的发展以不仅是卖产品，赋以产品文化的附加值才是应有的态度。可以预见，在未来，产品已不单单是产品，更是传递文化信息的载体……

　　责任编辑：雷绍宇