上海建材零售市场9月份综述

　　1：海建材零售市场9月份综述上海商情信息中苗范林根1装演渐入佳境销售继续攀升根据上海建材零售渠道调研系统统计，上海四家连锁大卖场百安居、好美家、欧倍德、九百家居《及巧饰家等11家建材大市场9月份销售额为39013.6万元，同比8月份的35771.2万元，净增9.06.4家连锁大卖场14家口店九百家居革庄店9月6日开张未统计在内9巧份销售额为93.9万元，同比8月份的20339万元，增幅义6.好前家、金盛好来福、红星美凯龙、家饰佳、喜盈口、兴力达、建工装饰等11家建材知名市场9月份销售额为16919.7万元，同比8月份的15432万元，增幅9.6.综观5月、6月、7月、8月、9月五个月，除了5、6月份受梅雨季节的影响，建材零售市场略为低迷，7、9月开始持续走暖，均达到8~10的增幅。原因分析：是房地产市场坚挺，无论是高档的巧品房还是低端的二手房，继续呈现价涨量升的态势，支撑建材零售市场的巨大需求；二是建材生产商小断地推出新概念、新品种，方面篼端的新产品不断面市，方面对老产品打折促销，也刺激了市场需求；三是大卖场、大市场与厂商联手，推出系列广告促销活动，些厂商更愿意利用大卖场、市场的影响力以及邮报等媒介进行商品打折活动，也吸引了不少购买力；四是9月份仍然是装溃的好时间，也是高峰期。需要特别说明的是，统计样本中的26家口店均是巧相当规模和实力的零售商零售窗口，通过造势与规范服务，取得单月8~9增幅的业绩，于上海建材零售市场的平均增幅。据此推算，7、8乃云个月上海建材零售市场的平均增幅在3左右乃月份上海建材零售市场总容量在19亿左右。

　　2大类品种比重微调区域优势有升有降根据建材零售渠道调研系统的品种权重指数分析，9月份各建材大类的权重指数依次是卫浴、地板、瓷砖、五金、涂料、1]窗、灯饰、布艺、玻璃、墙纸、其它。

　　同比8月份第是地板、第二是卫浴有所调整，这说明9月份卫浴的销售额经超过地板，也说明卫浴9月份的增长快于地板。分析原因主要是地板价格走在下降通道，而卫浴尽管老产品通过打折等在降价，但也推出7不少高价的新产品，促进卫浴市场整体的增长。

　　根据零售渠道调研系统区域地气指数分析，9月份五大区域地气指数依次为：宜山地区徐汇区、梅化地区闭行区、真北地区普陀区、杨高中路地区浦东新区。对比8月的梅既、宜山、金陵路、真北、杨高路变化较大，特别是宜山路、真北地区建材零售优势不断强化，表现在大卖场、大市场为龙头，些品牌专卖店云集，小规模的批发零售店见缝插针，形成建材经营的区域优势。宜山、真北突起有它起步较早的因素，对比金陵路有地理扩张性强的优势，对比杨高路有政府规划和扶持的优势，另外，这些地带的辖射区域房产发展快，建材需求旺，也促成7市场的不断完善与扩容。

　　3优势品牌继续份额争夺更加激烈通过零售渠道调研系统，卫浴产品、瓷砖、涂料各品牌的跟踪调查。总体上说，各大品牌的优势越来越明显，好品牌继续，新品牌不断涌现，市场份额争夺更加激烈。

　　3.1卫浴零售市场分析26家口店卫浴产品销售额9月份为4594.9万元，对比8月份的4巧元，幅4.2.由此推算，9月份上海卫浴产品零售市场销售在2.0亿元左有不含工程。

　　26家口店统计，9月份上海主要品牌玉浴产品销售额依次排名为：1070、科勒、美标、和成、乐家、摩恩、吉事多、汉斯格雅、伊奈、叨朗。对比8月份，和成从321方元跃升到381.8万元，排名也从第5名上升到第4名，摩恩从8月份的第8名上升到9月份的第6名，伊奈、汉斯格雅无论是销售额还是排名均有上升，新挤进前十名的还有贝朗品牌。无论是了0了0、科勒、美标稳坐。二甲，还是其它成熟品牌的上升，及新品牌的加盟，如今产品质量都趋成熟与稳定，卫浴产品的竞争更超向于设计、经营理念、广告促销手段及销售渠道。老品牌主要依靠不断推出新概念、新产品；新品牌依靠销售渠道的布局，但是广告与打折都必不可少，某种程度h也反映了现在消费市场日趋成熟3.2瓷砖零售市场分析据26家建材零售口店统计，九月份瓷砖销售额为4027方元，对比8月份的3877.2万元，增幅3.9.

　　据此推算，9月份1：海瓷砖零售市场销售容量在2.2亿元不含工程。尽管％家统计样本中，瓷砖的权数低于卫浴，而事实上，统计样本经营的瓷砖，集中在的品牌商品，大量的低端产品集中在恒大、九星等市场，面更广，品牌更多，所建材零售市场瓷砖总量要篼于卫浴。

　　9月份销售额排名依次为：亚细亚、斯米克、诺贝尔、现代、泛亚、、罗马、伊奈三荣、皮尔卡丹。

　　对比8月份，化细亚依然遥遥，上升位，罗马销量持平。但位次下降1位，立荣、皮尔卡丹首次挤进十甲。尽映品牌销售综合实力的覆盖标准值指标，前十五位的还有金元、曼联、马可波罗、红协、劳伦斯。需要说明的是，上十五个品牌洋品牌居多，国内品牌了7无几，但总体上瓷砖零售市场的许多国产品牌还是占有席之地，如佛陶、唐陶等，因为这些瓷砖品牌分散，档次较低，在知名大卖场、市场的铺货率低。影响了这些品牌的统计，某种程度上也是种品牌损失。

　　3.3涂料零售市场分析据26家建材零售店济计，9月份涂料乳胶漆、油漆销售额为3581万元，由此推算，上海涂料9月份零售市场销量在1.3亿元左右不含工程，9月份涂料零售的品牌排序依次为；立邦、多乐±、长春藤、欧龙漆、汇丽、古象、中南、陪鱼、大师、联合。挤进覆盖标准值前十五位的还有错牌、飞虎、紫荆花、来威、迪诺。立巧漆124.4的市场份额高居榜首，多乐±1化4的份额位居其次。长春藤、欧龙漆、汇丽、古象、中南、鳄鱼等均是国产品牌，或是中方经营的企业，能够占居前名实属不易，这与涂料行业的恃点有关。除了立巧、多乐±、迪巧、阿克苏等国外实力品牌投资中阐多打坎巧，大师、狮王、来威等主要是原装进口，不在中闻设厂，削弱了竞争力，同时涂料生产技术要求相对较低，这给国产涂料品牌的发展带来契机。需要说明的是，古象、汇丽、飞虎等品牌，由于老的营销体系的影响，新型大卖场、市场的铺货率较低，影响了统计排名。

　　4国庆建材零售市场分析国庆，丙为有7天的长假，般家庭装演会在9月底赶个进度，或者1月初开工，同时，利用放假时间在家的装饰上拾遗补缺，所，巧何建材商家均不愿放弃这个黄金购物周。

　　百安居本应在9月份结束的满百送十促销巧动继续延长至1月31日，这是个不小的送礼；好美朵是买百送五；欧倍德坚持低价宣传，凡发现价格高于卖场的商品，高出部分可退二；九百家居赶在国庆前开出了革庄店。

　　同时，些建材大市场也不甘寂寞。红星美凯化宣布9月21日到10月13日为首届家居文化艺术节暨红星美凯龙杯上海新闻界卡拉OK大奖赛，实巧限时特价，百元该可买五千元商品；喜盈口续卫浴陶瓷城后，又开出地板木业商城、新款家居中必，9月28日邀请中央电视台主持人书持开业，举行开业新富连环送活动，还举办家装咨询会；位于北反的建配龙也打出了欢度庆，建材全场九折的广告。

　　环顾建材零售国庆市场，尽管热热闹闹，广告促销不断，但还是价格战为主，真正有创意的营销活动比较少。